2025天猫618玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。

　　记者获悉，今年618非遗商品亦增长强劲，来自传统香制作工艺的商品同比增长49%、民间绣活商品同比增长60%、苗绣商品同比增长42%、蚕丝织造技艺商品同比增长49.7%；作为地方文化的代表，潮剧商品，在全周期实现了53.5%的同比增长。

　　非遗已稳居淘宝千亿赛道，目前淘宝上已经有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。

　　在淘宝，非遗总以意想不到的方式破圈：淘宝商家“广物有源”推出的早茶家族玩偶系列，把蟹黄汤包变成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐无瑕设计的青蛇灯不仅亮相湖南卫视春晚，更被明星自发带货。

　　非遗的年轻化表达，让它们成为年轻人购物车里的新宠。过去一年，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超过一半。

　　与潮剧同处潮汕地区的“小黄香蕉”，618期间环比增长100%。从2014年开始，小黄香蕉将潮汕老手艺“钩花”做成各种饰品和服装，过去数年间一直是淘宝非遗名片。

　　今年以来，小黄香蕉赴泉州、扬州，参与了两站淘宝“中国宝贝”活动，受到消费者欢迎。“中国宝贝”是淘宝今年发起的非遗游园会城市巡演活动，每月一站带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品去到全国各地，打造出别开生面的创意市集。

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　　2025天猫618玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。