近两年，中国定制家居企业纷纷出海，而且取得了不少的好成绩，我们看到了欧派、金牌、志邦、索菲亚等企业在海外的业绩，节节攀升，令欧洲诸多老牌橱柜衣柜企业黯然失色。

　　为啥国外的消费者，突然一夜之间觉得中国的定制家居“香”了呢？基哥最近刚好看到新华社推出一个叫”中国品牌“的全球IP，德华兔宝宝是入选企业之一。顺着这条线索，本文就以”兔宝宝“为例子，为大家分析“中国品牌全球吃香”的底层逻辑。

　　有个最朴素的逻辑，海外的消费者在选择家居产品时，环保标准也是他们的首要关注点。环保标准也是海外企业销售家具的“生死线”。

　　我们国内消费者耳熟能详的“日本F4星”，美国CARB-NAF等换标准，就是过去国际上通用的环保标准。

　　我们国家使用的是新国标，如ENF，E0，E1等，属于全球最严格的甲醛限制（≤0.025mg/m³）。

　　国内很多的优秀板材品牌和定制家居品牌，他们的环保标准不仅仅达到了国标ENF级，甚至都已经超过了，达到了”连母婴房都可以即装即住”。

　　兔宝宝主导或参与制定了31项国际/国家标准，其无醛板材的环保性能，甲醛释放量≤0.008mg/m³，超越了美国CARB-NAF以及日本F4星级。

　　7月14日，德华兔宝宝装饰新材股份有限公司凭借深厚的技术积累与行业引领力，成功参与四项国家标准的制定，并获得参标证书，彰显公司在装饰板材领域的标杆地位。

　　这四项标准分别是GB 18580-2025《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》、GB/T 29899-2024《人造板及其制品中挥发性有机化合物释放量试验方法—小型释放舱法》、GB/T 44689-2024《人造板及其制品气味分级及评价方法》和 GB/T 44690-2024《人造板及其制品挥发性有机化合物释放量分级》。

　　不仅如此，兔宝宝其产品通过了欧盟CF，美国CARB的认证，并主导定制了ISO13608/13609胶合板国际标准，打破欧美木材标准垄断，将中国特色资源纳入国际体系。

　　这消息一出来，国际社会都沸腾了，原来中国的家具环保技术，已经达到了如此高的水平。

　　所以，兔宝宝首先是代表了中国的家具企业，完成了“环保技术上的国际对接”，让国际社会意识到，国标ENF级真正的环保力。

　　搞不好现在海外的消费者买定制家居，除了看日本F4星，美国CARB-NAF标准外，还得看一看国标ENF级。

　　说实话，别说海外的消费者，很多的国人都不信国标最高ENF级比日本F4星要环保，搞得一些企业再有ENF级认证的情况下，被迫降级去搞了个日本F4星，就是为了满足国内消费的“国际梦”。

　　中国近些年来，举办了多个具有全球影响力的活动以及赛事，吸引了全球的关注和认可。比如杭州的G20峰会，亚运会等，就是中国企业“秀技术”的绝好时机。

　　细化到咱们定制家居行业，兔宝宝用自己的实力和技术，成为了G20，亚运会等国际项目选材的“中国标杆”。

　　其影响国际的代表之作，一个是其无醛技术+循环设计理念，被G20新闻中心采用，这是一套可拆解建筑，会后无损拆解用于金砖峰会、亚运场馆，实现“从摇篮回摇篮”的零废模式，为全球大型赛事提供低碳样本。

　　这一项目，令海外的企业大为震惊，目前已经被汉尔姆引入到了迪拜项目中，满足了全球“低碳，绿色，环保”的人类梦想。

　　另外一个影响国际社会的代表之作，是兔宝宝旗下的仿古橡木地板将 江南园林意境，转化为可感知的外交空间，向G20领导人传递中国”天人合一“的生态哲学，把“东方美学，文化自信“，表达的淋漓尽致，成为整个场馆文化的点睛之笔。

　　东方美学+环保+绿色，这三个标签成为了“中国家具”的三个新标签， 助推中国定制家居从“代工厂，廉价家居”，升级到了与国际品牌“平起平坐”的资格。

　　也正是基于上述的“国际影响力”，兔宝宝作为入选企业之一，被纳入到了新华社推出的“中国品牌”的全球性IP。

　　新华社《中国名牌》是新华社旗下唯一的品牌类专业媒体，也是中国唯一合法持有“中国名牌”商标和IP的机构，旨在依托新华社的公信力和全球传播网络，为中国品牌提供全域传播、品牌出海及深度专业赋能。

　　它是响应国家战略，落实“推动中国产品向中国品牌转变”的指示，解决中国品牌“大而不强”的痛点，助力企业突破国际市场的竞争壁垒。

　　兔宝宝，梦之蓝，扬子江药业，名创优品，格力电器等国内知名品牌，纷纷入选“中国品牌”，他们将携手新华社，将中国好的产品，技术，文化，输出到全球，在全球化的标准席位中，有中国标准的一席之地。

　　当然，你们不要简单的认为，这是新华社给中国的知名品牌们，颁发了一个奖项，而应该理解为：中国在面向全球化时，是需要这些“有技术，有实力，有愿景”的品牌，一起来共同完成“中国梦”。

　　这是国家对”兔宝宝等品牌“，提出的更高要求：从帮助自己的企业实现发展，到帮助中国的企业，实现全球化发展。他们要借助国家工程，帮助中国家具企业完成“技术出海→文化出海→标准出海”的跃迁，实现消费心智上的升级。

　　基哥举个简单的例子，10多年前有个家具企业被报道了一则负面新闻，那时候国人的文化不自信，品牌没有影响力，所以该企业干了一件傻事，明明是在中国佛山生产的家具，该企业却将它运到欧洲去”洗了个澡”，贴了一个欧洲的牌子，再运回国内，美名其曰“意大利品牌”，最后被国际社会打假。

　　这件事，不仅仅只是该企业的羞耻，是整个中国家居企业的羞耻。那时候，全球的家居生产，中国占据了重要的一席之地。但是在“品牌以及生产技术标准”上，唯独没有中国。

　　品牌和技术上没有中国，不仅仅只是没有“面子”的事，更是没有市场价值的事情。

　　某个财经教授20年前就说过一句话，一个产业链上，利润的分配是按照品牌，设计，技术，渠道，物流，生产等环节来分配的，生产环节干了“最重资本”的事，却分了最少的钱，大头都被品牌，设计，技术，渠道给分走了。

　　勤劳的中国人，赚了最微薄的利润。知耻而后勇，这就是中国人的精神。随着近10年国内家居企业的如火如荼发展，中国家居企业，能分到利润的环节，已经不仅仅只是生产，而是品牌输出，技术输出，甚至是供应链输出，在板材，五金，生产设备上，都有中国品牌的影子。

　　基哥担任品牌战略顾问的某家不锈钢橱柜企业，群蜂铂橱的市场负责人告诉我，大量的海外企业都会通过中国的社交媒体，比如微信视频号，小红书等，主动来寻找中国的家具产品，并且特别强调，他们在海外销售时，能不能用“你们公司的品牌”？ 中国品牌在海外太吃香了，而且能卖更高的价格。

　　这个现象并不是孤立，多家合作的企业也和基哥提起过这样的例子。这背后的深层次原因，就是离不开中国家具企业，在国家的号召和帮助下，完成了“技术出海→文化出海→标准出海”的跃迁，实现消费心智上的升级。

　　当然，中国家居企业面向全球市场的征程，目前还仅仅只是百里只走了十步，前方依然充满了荆棘和挑战，需要更多的中国优秀家居企业，加入到这场“中国梦”的征程中。返回搜狐，查看更多